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        双11八大创意营销案例盘点

        时间:2016-10-10 16:31:00 来源:网友

          双11八大创意营销案例盘点

          1. 马克华菲:女神穿男装,挑战 “荷尔蒙”

          创意点:逆向思维,投其所好

          推荐指数:3

          作为电商市场的知名男装品牌,马克华菲决定为男粉丝们送点福利。为了体现该品牌时尚摩登丶浪漫品位的特点,马克华菲以女生穿男装的反向思维,开始了一场名为“TA们穿了我的马克华菲”的主题活动。该品牌请了7位有一定知名的靓丽女神,分别代表“萌系厨娘丶机车魅影丶性感车模丶足球宝贝”等7个角色,并在微博上打造了#女神的诱惑#热门话题,这些宅男女神将作为潜在男性消费者的“女友”为其搭配服饰。在马克华菲的官方旗舰店上,活动“大片”醒目的刊登在首页头版,显得颇为抢眼。7位女神将男装穿出了妩媚丶可爱的味道,配以性感丶撩拨的文案,如此“女色”营销十分夺人眼球。

          2. 魅族:梦想使者,零点送货

          创意点:别人还在抢货,我已经到货了

          推荐指数:4

          相比其他厂商要么降价丶要么玩花样,魅族则显得更务实一些,剑走偏锋,直接打“快递”牌,号称最快送达。其实,魅族除了拥有自己的线上渠道之外,线下的实体店数量也非常惊人,为满足这次双11的巨大发货量要求,魅族预先将手机安排到实体店里面,然后由专卖店的员工亲自送到用户手上,于是一个个“梦想使者”带着所有人的“梦想”快速送达。

          魅族“梦想使者”零点为用户送货,用户刚刚下的单,天还没亮,手机就到手了!于是,魅族也成为双11期间,首个到货的商家。

          3. 骆驼:游戏营销,送韩寒去好莱坞

          创意点:有参与感,有名人效应

          推荐指数:5

          2014年双11,骆驼可谓下足了功夫,先是微博发起“教美国人过双11”有奖活动,然后是官方旗舰店发起“骆驼凶猛,冲锋美国”的互动游戏,是要将用户“参与感”进行到底的节奏。早在备战期,骆驼官微就发布消息称:骆驼准备携代言人韩寒丶骆驼冲锋衣进军好莱坞教美国人过双11。只要转发微博或者猜猜骆驼要怎样#教美国人过双11#就有机会得iphone6一部。然后有5个方案可选,A与好莱坞大片合作,植入骆驼双11; B双11当天,骆驼在好莱坞上演一场时装秀; C骆驼带韩寒到好莱坞拍片;D双11当天,美国人可以上天猫购物;E在美国时间双11,让美国人变光棍。

          通过征集营销创意的形式,让用户参与到企业的活动中,品牌与用户的距离进一步拉近。传播快速并且成本低廉。互动游戏更是将品牌诉求融入其中,形成了很好的互动与传播效果。

          4. 研祥:逆袭节,一起来约“惠”

          创意点:剑走偏锋,自己造节

          推荐指数:4

          你很难想象,双11跟工业品也能扯上关系。作为全球最大的特种计算机企业之一的研祥,竟然也来搅局双11。研祥并没有登录天猫,反而是在自家的研祥商城上过起了节。

          工控行业其实与光棍节也有着重度关联,数据分析发现:关注工控行业的用户多为男性的企业采购和技术人员,恰恰是“光棍”的重度人群。于是,研祥商城从用户情感入手,在“光棍节”当天主打逆袭牌,并推出三大逆袭攻略:1)逆袭老板:用行业底价购机,让老板尖叫!2)逆袭女神:微信晒单赢西班牙纯手工糖果,让女神尖叫!3)逆袭人生:购机满11111元得世纪佳缘钻石会员卡,摆脱单身,让自己尖叫!一面是击穿行业底价的“屠夫式”玩法,一面大打感情牌,鼓励“光棍”奋起 “逆袭”。通过贴合用户需求的趣味营销方式,研祥成功将“光棍节”打造成了“逆袭节”。

          5. GXG.JEANS:下雨就免单,湿身就脱单

          创意点:悬念营销

          推荐指数:5

          今年双11最大胆的,当属GXG.JEANS,其发起的“双十一下雨就免单”的活动悬念十足,敢于和老天对赌,可谓“其乐无穷”。先是抛出悬念:微博大V晒伞,宣称双11下雨就免单;然后GXG.JEANS官微进一步跟进:放出狠话要和老天对赌;接下来活动进入高潮:时尚大片上线,潮男纷纷祈求老天下雨;最终悬念揭晓:GXG1978旗舰店活动公布,即是“双11下雨就免单”。

          整个活动节奏紧凑,环环相扣,仅一周的时间,“双11下雨就免单”的话题声量就接近4000万,并得到几十家媒体的跟进报到。GXG.JEANS的创意营销既吊足了胃口,又给到了实惠,想不成功都难。

          6. 阿芙精油:双11我们约架吧

          创意点:公开约架,制造爆点

          推荐指数:3

          阿芙在北京晨报用整版的版面,公然挑衅三大外资护肤品牌,看到“双11在天猫等你哟”这样逗比的约架也是醉了。报媒在传播中的作用日渐衰落,影响力大不如前,但阿芙却将登上报媒作为事件营销的爆发点,通过互联网媒体去传播这一爆点,从而将报媒的传播价值最大化。

          此外,阿芙与刚刚在天猫开店的三大外资品牌约架,也正是向用户表明,阿芙不但是精油,更是护肤品中的大品牌。

          7. 林氏木业:《万万没想到》

          创意点:视频营销,跨界联姻

          推荐指数:2

          由优酷和万和天宜打造的系列剧集《万万没想到》,以每集数千万的播放量红遍互联网。《万万没想到》的主要受众是热衷互联网的年轻人,与林氏木业的目标用户较为吻合。作为互联网家具的知名品牌,林氏木业决定以微电影的形式进行品牌和色爷爷亚洲在线观看推广。于是,一部由《万万没想到》原班人马出演的微电影在网络爆红,林氏木业的色爷爷亚洲在线观看更是赤裸裸的植入其中,娱乐化的广告不但没有引起年轻人的反感,反而更好的形成了传播。

          在内容为王的时代,广告就是内容,广告娱乐化或已成为未来传播的重要趋势,林氏木业恰恰抓住了这种趋势,达到了很好的传播效果。

          8. 小猪班纳:你买衣服我送猪

          创意点:送礼就送不一样的

          推荐指数:3

          双十一,五花八门的促销和各种所谓“豪礼”已经叫人麻木,到底送什么才能有新意呢?送猪!童装品牌小猪班纳的创意真叫人大跌眼镜。

          小猪班纳不仅准备了24头可爱的宠物猪,还准备了50台iphone6来迎战双11,双11当天每隔1个小时就抽奖一次,可谓是肉猪金猪连环送。宠物猪不但受孩子们喜欢,更受年轻妈妈的青睐,再加上肾6的终极诱惑,小猪班纳将传统的抽奖促销变得有趣起来,一下子引起社交媒体的关注,极具传播力。


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